Что такое семантическое ядро и способы его составления
Осуществление продвижения сайта в поисковых системах невозможно без составления семантического ядра. От того, насколько правильно это будет сделано, напрямую зависит эффективность продвижения и трафик посетителей. Если вы не SEO-специалист и не знаете, как составить семантическое ядро, разберем этот вопрос подробнее.
Семантическое ядро – определение и основные параметры
Чтобы обеспечить стабильный приток заинтересованных клиентов, надо научиться пользоваться органическим поиском. При этом сайт должен быть релевантным, занимать верхние строки рейтинга, чтобы пользователи видели его. Семантическое ядро – это совокупность слов и фраз, которые может использовать потенциальный клиент для поиска сайта. В целом, ядро отражает структурные и тематические особенности сайта. Чтобы не создавать статьи, просто напичканные ключевыми фразами, стоит сразу отметить – семантическое, значит смысловое. То есть, ключи должны иметь смысл и помогать создавать интересную статью, а не портить ее содержание своим количеством или корявостью.
При составлении семантического ядра специалист определяет, что и в каком виде можно найти на конкретном сайте – какая информация содержится, какая услуга предлагается. Любая компания ориентирована на клиентов, поэтому и ключевые слова тоже стоит рассматривать с точки зрения потенциального покупателя, то есть какие слова и фразы он использует, чтобы найти данную услугу или товар.
Семантическое ядро также помогает распределить ключевые запросы по страницам. В этом плане существует два подхода – составить ядро, а потом продумать структуру сайта или наоборот. Второй вариант предпочтительнее, так как представляет больше пользы. В этом случае не текст подгоняется под ключи, а вы сами решаете, какой будет текст, и потом подбираете для него ключевые фразы.
Первый подход ориентирован на СЕО, второй – на успех бизнес-плана. Исключительно сеошная оптимизация текста под ключи снизит его информативность, он будет уже не для людей, а для поисковиков. У широкого семантического ядра, которое содержит множество ключей с разной частотностью, гораздо больше перспектив. В результате составления семантического ядра у вас получится список страниц сайта с набором ключевых слов и фраз для каждой из них с указанием параметра частотности запросов.
Разработка структуры сайта
Чтобы сайт был удобным и иерархически правильно построенным, нужно изначально продумать его структуру. Ее можно изобразить схематически на бумаге, главное, чтобы четко была видна иерархия страниц. Чтобы создать удобный и эстетичный сайт, нужно отталкиваться от двух параметров – информации и ее размещения. Шапка любого сайта должна содержать перечень основных разделов – обычно это «Главная страница», «О компании», «Контакты», можно «Блог», а если компания что-то продает онлайн, то соответственно «Условия оплаты и доставки». В зависимости от тематики сайта, каждый раздел можно наполнить подразделами. Когда структура наглядно изображена, нужно внести данные в таблицу, где оставить место под ключи для каждой страницы, URL и частотность запросов.
Какие бывают ключи
Ключевые запросы классифицируют по частоте использования в зависимости от того, сколько раз за месяц пользователи искали информацию, используя этот запрос. В связи с этим ключи могут быть низко-, средне- и высокочастотные. Оценка частотности зависит от специфики темы, поэтому одинаковые значения частотности в цифрах в одном случае могут характеризовать как низкочастотный, а в другом – как высокочастотный. И для создания семантического ядра и качественного контента необходимо использовать запросы из каждой группы. Также ключи различают по целевой направленности – информационные используются для поиска данных по какой-либо теме, транзакционные направлены на действие (купить, заказать, скачать), навигационные содержат указание на конкретный сайт, и прочие, которые не имеют конкретно выраженной цели.
Системы аналитики
Если семантическое ядро нужно составить для уже готового сайта, наполненного контентом, существуют специальные аналитические системы (Google Analytics, Яндекс.Метрика), которые определяют, по каким запросам пользователи переходят на этот сайт. Если сайта еще нет, можно просто изучить популярные ключевые запросы по указанной тематике в сервисах Google и Яндекс – в разделах для веб-мастеров.
Анализ сайтов компаний-конкурентов
Чтобы почерпнуть идеи ключевых запросов, можно проанализировать сайты с такой же тематикой, как у вас. С сайтами конкурентов можно работать двумя способами.
1. Если нужно определить ключи в отдельной статье или нескольких, можно использовать сервисы Advego SEO или Istio – эти сайты проводят семантический анализ и определяют ядро для конкретного текста.
2. Если вы хотите проанализировать весь сайт сразу, оптимально использовать сервисы Searchmetrics, SpyWords или SEMrush. Они платные, но отлично показывают себя в работе. Хотя если вы создаете небольшой сайт компании со скромным оборотом, есть смысл воспользоваться бесплатными вариантами – сервисом Яндекс или Google.
Также можно проверить текст вручную, просто прочитав его содержание или проверив мета-тег keywords, который находится в коде страницы сайта. Если это кажется сложным, всегда можно заказать составление семантического ядра у нас – наша команда профессионально подойдет к этому заданию и быстро справится с его выполнением.
Как подобрать ключевые слова для семантического ядра
Для сбора комплекта ключевых слов для составления семантического ядра отдельной страницы или сайта необходимо определить главные и второстепенные ключи, а затем убрать из предложенных программой те, которые не подходят к тематике сайта и особенностям предлагаемых вами услуг или товаров. Базовые ключи расширяют, добавляют к их списку низкочастотные и среднечастотные запросы, это можно сделать с помощью сервиса Wordstat. Вручную отсеиваем неподходящие ключи.
Причем нельзя удалять ключ, если у него низкая частотность или он считается «мусорным», только если он содержит:
• упоминание компаний-конкурентов;
• упоминания услуг или продукции, которая не относится к тематике сайта и не относится к вашему бизнесу;
• слова, говорящие о демпинге – дешево, недорого, почти даром, со скидкой и т.д. (если, конечно, вы не используете демпинг в бизнесе);
• геопривязки к тем регионам, на которые не распространяется ваше предложение;
• слова с орфографическими ошибками (поисковики распознают за словом, написанным пользователем с ошибкой, то, что он ищет, поэтому даже на запрос Корибское море предложат сайты, на которых говорится о Карибском море).
Также стоит удалять те ключи, которые частично или полностью дублируются с другими. После того, как избавились от всего лишнего, приступают к составлению групп ключевиков.
Ключевые запросы группируются по кластерам в соответствии со смысловой нагрузкой. Кластеры имеют несколько уровней в зависимости от охвата темы. В теории уровней может быть любое количество, но на практике их обычно выделяют не более двух. При создании страниц с определенным для них набором ключей можно столкнуться с проблемой присутствия лишних слов, которые не подходят к теме текста, или наоборот – нехваткой нужных ключей. В первом случае просто можно игнорировать эти лишние ключи, во втором – искать подходящие повторно при помощи того же Wordstat.
Сервисы для составления семантического ядра
Существует множество сервисов и инструментов для подбора семантического ядра сайта – некоторые бесплатные, другие используются только на платной основе, но каждый может выбрать для себя подходящий вариант в соответствии с задачами.
1. Key Collector. Мощный профессиональный инструмент, подойдет для тех, кто работает в сфере Интернет-маркетинга или работает с масштабными проектами. Платный, но включает в себя все, что может понадобиться специалисту. Чтобы охватить все возможности этого сервиса с помощью бесплатных инструментов, понадобилось бы сразу несколько приложений. Key Collector подбирает ключевые слова, работает с ними, отсекает неподходящие, фильтрует, собирает статистические данные и находит страницы, релевантные запросам.
2. SlovoEB. Бесплатная версия от Key Collector. Не настолько функциональный, но со сбором ключевых слов, определением частотности, парсингом справится отлично.
3. Wordstat от Яндекс. Удобный, бесплатный, функциональный, с понятным интерфейсом и хорошим набором функций. Подбирает ключи, показывает статистические данные о запросах в разных формах, с предлогами, нескольких запросов одновременно, с геопривязкой. Сервис хорош, но придется вручную заниматься группировкой и анализом запросов.
Среди наиболее популярных сервисов для составления семантического ядра также «Планировщик ключевых слов Google», Click.ru, «Пиксель Тулс», JustMagic, SEMparser, Rush Analytics, Keyword Tool, SemRush, «Мутаген», Serpstat, Статистика запросов «Поиск Mail.ru».
Действия с семантическим ядром – что можно, а что нельзя
Итак, ядро составлено, что делать дальше. Опытный маркетолог знает, что таблица ключей – это своеобразная road map сайта, именно ее нужно использовать для дальнейшей разработки контент-плана. Фактически, все необходимое уже есть – есть страницы с ключевыми запросами, определяющими потребности целевой аудитории, осталось только продумать название страницы, чтобы в него входил базовый ключ, и составить текст. Важно, чтобы используемые в тексте и заголовках запросы были не просто бездумно вписаны – не стоит гнаться за количеством, так как гораздо значимее информативность страницы.
При составлении контента на основе семантического ядра нужно учитывать следующие рекомендации.
1. Не стоит отказываться от применения конкурентных ключей. Да, по ним невозможно выйти в топ рейтинга, но они должны присутствовать в тексте.
2. Не следует упускать низкочастотные запросы – чем шире семантическое ядро, тем больше охват аудитории и выше трафик.
3. Не нужно обращать внимание на коэффициенты эффективности запросов – это математические формулы, в то время как вы работаете с текстом.
4. Не имеет смысла создавать отдельные страницы под ключи, если фактически эти ключи имеют один смысл (купить и заказать, например).
5. Работать вручную придется в любом случае. Какой бы хорошей и продвинутой ни была программа для сбора ключей, даже платная, она не сможет проанализировать все аспекты бизнеса и подобрать именно то, что соответствует данной компании. Так что полностью взвалить работу на автоматические сервисы не получится.
Не стоит слишком фокусироваться на сборе ключей в самом начале работы над проектом. Если компания только выходит на рынок, ей ничего не даст сбор ключей из разных поисковиков и шпионство за конкурентами, кроме потерянного времени. И всегда нужно помнить, для чего вообще нужно семантическое ядро.
Чтобы составить семантическое ядро, цена которого зависит от объема проекта, его глубины и масштабности, не нужно быть супероптимизатором. Достаточно обладать некоторыми навыками оптимизации и больше внимания уделять маркетингу. Не столь важно на самом деле само семантическое ядро, как то, что требуется донести до потребителя.
Вернуться к ленте новостей