Как контекстная и таргетинговая реклама дополняют друг друга?
Контекстная и таргетинговая реклама – два востребованных инструмента, позволяющих расширить охват целевой аудитории. Используя только один из них, теряется значительная часть потенциальных клиентов. Комплексное применение двух инструментов предоставляет больше возможностей и идей для продвижения продукта, услуги, бизнеса в целом.
На практике таргетинговая реклама нужна для показа нового продукта/услуги при четком понимании целевой аудитории, активных продажах через соцсеть, а также для повышения лояльности к бренду. Контекстная реклама эффективна для показа востребованных продуктов при необходимости получения серьезного результата, когда целевая аудитория активно не использует соцсети.
Одно из эффективных рабочих решений – деление рекламной кампании на два этапа. Сначала осуществляется поиск горячих клиентов посредством контекстной составляющей. Когда они попадают на сайт, происходит работа с ними уже как с посетителями.
Востребованными являются такие виды инструментов:
• в социальных сетях людям, совершившим покупку в интернет-магазине, показывается реклама со скидкой на второй заказ – повышает лояльность и напоминает о заведении;
• пользователи видят рекламу товаров, которые были просмотрены ими ранее, – динамический таргетинг, направленный на работу с теми людьми, которые не купили продукт;
• использование магнитов (например, объявлений с промокодами, специальными предложениями) для повышения клиентской лояльности и повышения реакции клиентов.
Как при использовании рекламы одного вида, так и целого комплекса, важно обеспечить индивидуальность подхода. А основываться она должна или на прошлом опыте, или на тесте. Дополнительным механизмом, позволяющим вывести рекламу на новый уровень, выступает SEO-оптимизация сайта. Комплексный подход – гарантия быстрого и действительно эффективного результата.
Вернуться к ленте новостей